公關(guān)策劃[合集5篇]

公關(guān)策劃 篇1

　　一、前言

　　1、 企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品

　　2、 事件經(jīng)過(guò)

　　3、 策劃的目的

　　簡(jiǎn)介xxxxx，及需要處理的危機(jī)

　　二、調(diào)查分析

　　1、 品牌優(yōu)勢(shì)

　　2、 問(wèn)題點(diǎn)

　　（1） 權(quán)威部門(mén)的反應(yīng)

　�。�2） 消費(fèi)者的反應(yīng)

　　（3） 商家的反應(yīng)

　　3、 機(jī)會(huì)點(diǎn)

　�。�1） 權(quán)威部門(mén)的反應(yīng)

　�。�2） 相關(guān)規(guī)定

　　三、公關(guān)目標(biāo)

　�。ㄒ唬� 讓目標(biāo)消費(fèi)者知道目前的正宗涼茶加多寶就是以前的紅罐王老吉，通過(guò)一系列的公關(guān)，把之前的王老吉形象轉(zhuǎn)移到加多寶身上，進(jìn)一步提升加多寶的知名度和美譽(yù)度。讓目標(biāo)公眾在消費(fèi)使用過(guò)程中更好的區(qū)分廣藥王老吉和正宗涼茶加多寶。

　�。ǘ�） 維護(hù)、展現(xiàn)并修正加多寶曾經(jīng)在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的良好社會(huì)形象，爭(zhēng)取得到國(guó)家有關(guān)部門(mén)和廣大目標(biāo)公眾的支持，以博得人們的理解和緩解社會(huì)輿論壓力。

　　（三） 重新塑造加多寶品牌的美譽(yù)度和提升它的知名度。

　　出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)

　　四、活動(dòng)主題

　　主題宣明

　　目標(biāo)明確

　　五、攻關(guān)計(jì)劃實(shí)施

　　表明目的

　　活動(dòng)一

　　活動(dòng)二

　　活動(dòng)三

　　活動(dòng)具體籌備

　�。ㄒ唬┢髽I(yè)內(nèi)部：分工明確

　　1、 企業(yè)內(nèi)部從領(lǐng)導(dǎo)階層到普通員工樹(shù)立失去王老吉商標(biāo)后的危機(jī)意識(shí)以及應(yīng)對(duì)策略。

　　2、成立專(zhuān)門(mén)小組一負(fù)責(zé)換裝設(shè)計(jì)和對(duì)外宣傳換裝行動(dòng)。

　　4、 成立小組三負(fù)責(zé)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的'提前宣傳和準(zhǔn)備工作，疏通流通渠道中的由品牌慣性意識(shí)造成的阻礙。

　　5、成立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)急小組，更改網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中之前關(guān)于王老吉的營(yíng)銷(xiāo)信息和官網(wǎng)重新設(shè)計(jì)。

　　6、 產(chǎn)品生產(chǎn)部門(mén)負(fù)責(zé)保證換裝后的加多寶涼茶生產(chǎn)能夠順利進(jìn)行，保質(zhì)保量。

　　7、利用促銷(xiāo)手段配合整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)，重塑品牌形象和提升知名度。

　　8、 成立特別小組調(diào)查在這一系列活動(dòng)實(shí)施后的實(shí)際效果，發(fā)現(xiàn)和尋找市場(chǎng)的不良反應(yīng)，隨后采取即時(shí)的補(bǔ)救措施。

　�。ǘ�）企業(yè)外部：正確面對(duì)，重塑正面形象，博得社會(huì)同情與支持

　　1、召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，對(duì)外公布原紅罐王老吉涼茶現(xiàn)已經(jīng)換裝成紅罐加多寶涼茶，并正式在市面上流通，是正宗的涼茶。宣布加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)品牌紛爭(zhēng)已經(jīng)解決明了。

　　2、事件營(yíng)銷(xiāo)：加多寶易拉罐積分征集活動(dòng)和粉絲互動(dòng)。

　　3、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)：借組倫敦奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。

　　六、物資籌備

　　七、媒介選擇

　　八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　九、效果評(píng)估和期望

　　通過(guò)上面是個(gè)階段循序漸進(jìn)的方式開(kāi)展公關(guān)，或者幾項(xiàng)活動(dòng)配合開(kāi)展，已達(dá)到讓目標(biāo)公眾知道現(xiàn)在的加多寶就是之前的紅罐王老吉，把公眾們之前對(duì)王老吉的品牌心里慣性轉(zhuǎn)移到加多寶身上來(lái)，讓他們知道目前加多寶才是真正正宗的涼茶，進(jìn)一步提升加多寶知名度和美譽(yù)度，從而緩解企業(yè)在銷(xiāo)售中遇到公眾們心目中關(guān)于加多寶品牌的不知曉等問(wèn)題而帶來(lái)的滯銷(xiāo)狀態(tài)！

公關(guān)策劃 篇2

　　一、舉辦目的：

　　1、 為cool boy 男裝服飾店開(kāi)張宣傳作勢(shì)，提高本店的知名度，打響本店的品牌，從而提高營(yíng)業(yè)額。

　　2、 讓目標(biāo)顧客熟悉本店的位置。

　　3、 招聘兼職為廣大學(xué)生提供社會(huì)實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

　　二、項(xiàng)目策劃安排

　　1、張貼宣傳廣告

　　自行設(shè)計(jì)宣傳廣告海報(bào)，裝修期間掛在本店門(mén)口做宣傳。

　　2、開(kāi)展招聘兼職活動(dòng)

　　招聘對(duì)象：青年學(xué)生。

　　招聘地點(diǎn)：福升商場(chǎng)附近

　　應(yīng)聘要求：應(yīng)聘者要向你的朋友宣傳本店，并在本店開(kāi)業(yè)的那天開(kāi)始，兩個(gè)月內(nèi)帶十個(gè)你的朋友來(lái)本店購(gòu)物并成交。成交單達(dá)10單以上即可成為本店的長(zhǎng)期兼職，能獲得一份兼職合同和100元的獎(jiǎng)勵(lì)。(但成交不到10單交易的，按每單交易10元錢(qián)結(jié)算工資。雖不能成為長(zhǎng)期兼職但可以成為臨時(shí)兼職，每帶一個(gè)朋友來(lái)本店成交一單就支付你10元錢(qián))

　　支付方式：銀行轉(zhuǎn)賬(報(bào)名者需要提供你的.銀行賬號(hào)方便本店轉(zhuǎn)賬，每個(gè)月會(huì)有一個(gè)固定的時(shí)間統(tǒng)一轉(zhuǎn)賬。)

　　長(zhǎng)期兼職待遇：①周六日會(huì)電話(huà)通知你來(lái)上班，工作8小時(shí)，一天工資70元。

　�、诤�假或暑假可以到本店做導(dǎo)購(gòu)，工作8小時(shí)，一個(gè)月工資1500元加提成(提成每單交易額的5%)

　　注意：(招聘員態(tài)度要誠(chéng)懇，說(shuō)明本店重視誠(chéng)信，你的個(gè)人資料不會(huì)被泄漏出去，做到本店的要求的應(yīng)聘者一定會(huì)結(jié)算工資。兼職人數(shù)(暫無(wú)上限)。招聘員在招聘的過(guò)程中要做好宣傳工作，向每位應(yīng)聘者宣傳本店。)

　　3、傳單派發(fā)活動(dòng)。

　　聯(lián)系附近的奶茶店跟他們合作，由本店免費(fèi)幫他們印制宣傳單，正面印該奶茶店熱銷(xiāo)的飲料菜單，后面印上cool boy 男裝服飾店的地址和開(kāi)業(yè)時(shí)間等宣傳標(biāo)語(yǔ)。持宣傳單到本店購(gòu)物享受6.9折優(yōu)惠。

　　派發(fā)時(shí)間：在本店即將開(kāi)業(yè)的前1個(gè)星期和開(kāi)業(yè)后的后2個(gè)星期

　　持續(xù)3周時(shí)間。

　　派發(fā)方式：顧客購(gòu)買(mǎi)飲料結(jié)賬時(shí)，服務(wù)員將宣傳單和飲料一起交給顧客。

　　4、開(kāi)業(yè)打折優(yōu)惠

　　剛開(kāi)業(yè)的第一個(gè)月全場(chǎng)商品打8折，憑宣傳單購(gòu)物的顧客打6.9折。

　　(pop標(biāo)出的特價(jià)商品不打折)

　　三、財(cái)務(wù)預(yù)算：總共2750元

　�、傩麄骱�報(bào)費(fèi)用50元

　　②招聘活動(dòng)費(fèi)用100元

　�、塾≈菩麄鲉钨M(fèi)用600元

　�、荛_(kāi)業(yè)打折優(yōu)惠活動(dòng)20xx元

公關(guān)策劃 篇3

　　結(jié)合上述所論，對(duì)于CH媒體公關(guān)而言，其應(yīng)該包含并滿(mǎn)足以下幾個(gè)5大要素。

　　(1)、唯一性

　　媒體公關(guān)在于給品牌不斷的加分、增值，而現(xiàn)在房地產(chǎn)炒作慣用的手段比如“xx板塊”、“xx商圈”等等，都不是在為單個(gè)項(xiàng)目炒作，而是炒一大片，其中突出自己，這樣的效果往往是不具備及時(shí)性的作用，而是需要不斷的強(qiáng)化以增加新的話(huà)題，引起社會(huì)和消費(fèi)者關(guān)注。

　　產(chǎn)品的生存發(fā)展靠品牌，品牌的建設(shè)靠細(xì)心呵護(hù)及長(zhǎng)遠(yuǎn)而一貫的規(guī)劃。品牌是動(dòng)態(tài)的，要不斷的根據(jù)時(shí)代、社會(huì)的實(shí)際需求，進(jìn)行新的賦值。

　　如果當(dāng)人們?cè)谔崞餋H和ZH是一個(gè)什么樣的人時(shí)，會(huì)說(shuō)是一個(gè)誠(chéng)實(shí)的人、誠(chéng)懇的人、負(fù)責(zé)的人、為業(yè)主著想的人。在別人著急打廣告時(shí)，這就是CH、ZH長(zhǎng)久不變的、持續(xù)的話(huà)題。

　　(2)、爆破性

　　這里的市場(chǎng)爆破，泛指所有能表現(xiàn)產(chǎn)品、品牌、企業(yè)內(nèi)涵的并能引起市場(chǎng)震撼的人、事、物及各種活動(dòng)，現(xiàn)代社會(huì)不缺乏日常新聞或事件，而是缺少創(chuàng)新、震撼的.發(fā)現(xiàn)，尤其是與自己產(chǎn)品高度、企業(yè)高度、品牌高度相關(guān)的事件。

　　比如富亞涂料的“喝涂料事件”，農(nóng)夫山泉開(kāi)拓貧困山區(qū)體育活動(dòng)的“陽(yáng)光工程事件”，都是一種創(chuàng)新，這兩個(gè)企業(yè)的事件都收到了意想不到的成功。

　　(3)、針對(duì)性

　　以人為本的基調(diào)是21世紀(jì)人文回歸時(shí)代的標(biāo)志，呼喚人性、推崇“人本關(guān)懷”是時(shí)代的主旋律。因此企業(yè)公關(guān)活動(dòng)要以關(guān)愛(ài)為圓心，以誠(chéng)信為半徑，畫(huà)一個(gè)企業(yè)與社會(huì)、公眾和諧發(fā)展的“真心圓”，這樣才能使企業(yè)立于不敗之地。如何緊扣一個(gè)基于業(yè)主本身的關(guān)懷，是為切實(shí)的利益所在。

　　由于CH的目標(biāo)客群以主流人群為主，那么這種“人本關(guān)懷”這也有利于巧妙挖掘潛在的目標(biāo)消費(fèi)者，因?yàn)镃H或ZH關(guān)心的就是大眾的生活，使得大眾能不知不覺(jué)就拉近與CH或ZH的心理距離。

　　(4)、時(shí)效性

　　首先是市場(chǎng)的爆破力，也就是說(shuō)媒體公關(guān)行為要能夠在市場(chǎng)上引起強(qiáng)震，引起大眾產(chǎn)生極大興趣的話(huà)題，也就是“一鳴驚人”。

　　其次，是持續(xù)公關(guān)的能力，公關(guān)不同于廣告，其效果具有很大的滯后性，所以企業(yè)要進(jìn)行持續(xù)公關(guān)，制定長(zhǎng)期的公關(guān)計(jì)劃和目標(biāo)，那么選擇的爆破點(diǎn)就非常重要。而這種時(shí)效性還依托于其它媒體、發(fā)展商以及消費(fèi)者自覺(jué)地關(guān)注，形成連續(xù)的“免費(fèi)廣告”效應(yīng)。

　　(5)、公益性

　　公關(guān)其實(shí)就是另一種形式的“廣告”，但公關(guān)的優(yōu)勢(shì)還在于比之直接的廣告更能淡化商業(yè)氣息，利于消費(fèi)者接受。

　　在商言商是本分，在商不言商是境界。因此CH的公關(guān)活動(dòng)一定要造成對(duì)社會(huì)、對(duì)人有益的結(jié)果，借助這些好的結(jié)果來(lái)間接宣傳自己，同時(shí)也能比普通的廣告能引起更多的興趣，客觀上做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的效果。

公關(guān)策劃 篇4

　　一、活動(dòng)主題：《感恩圣誕 創(chuàng)銷(xiāo)12月》

　　1、 瘋狂時(shí)段天天有

　　2、 超市購(gòu)物新鮮派 加1元多一件

　　3、 立丹暖萬(wàn)家 冬季“羊毛衫、內(nèi)衣、床品”大展銷(xiāo)

　　4、 耶誕禮品特賣(mài)會(huì)

　　5、 耶誕“奇遇” 來(lái)店驚喜

　　6、 “耶誕歡樂(lè)園”歡樂(lè)圣誕夜

　　二、 活動(dòng)時(shí)間：

　　12月6日——12月25日

　　三、 活動(dòng)目標(biāo)：

　　只有在活動(dòng)期間，就要營(yíng)造濃烈的節(jié)日氣氛，提高來(lái)店的客流量，其中超市的銷(xiāo)售額比活動(dòng)前增長(zhǎng)10%。

　　四. 活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、 瘋狂時(shí)段天天有

　　a) 活動(dòng)時(shí)間：12月14日-12月25日

　　b) 活動(dòng)地點(diǎn)：1-4樓

　　c)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，周一至周五每天不定期選擇1個(gè)時(shí)段(在人潮高峰期)，周六至周日(另含24、25日)每天不定期選擇2個(gè)時(shí)段，在1—4F選1家專(zhuān)柜舉行為時(shí)20分鐘的限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，即在現(xiàn)價(jià)的基礎(chǔ)上5折優(yōu)惠。(搶購(gòu)期間所售商品，建議免扣)

　　2. 超市購(gòu)物新鮮派 加1元多一件

　　a) 活動(dòng)地點(diǎn)：-1F

　　b) 活動(dòng)時(shí)間：12月14日-25日

　　c)活動(dòng)期間，凡當(dāng)日在我商場(chǎng)一次性購(gòu)物滿(mǎn)28元及以上者均憑小票加一元得一件超值禮品。(每日限量，先到先得)

　　d) 等級(jí)設(shè)置：

　　購(gòu)物滿(mǎn)28元加1元得1包抽紙(日限量500包)

　　購(gòu)物滿(mǎn)48元加1元得柚子一個(gè)(日限量200個(gè)自理)

　　購(gòu)物滿(mǎn)88元以上加1元得生抽一瓶(日限量100瓶)

　　3. 立丹暖萬(wàn)家 冬季“羊毛衫、內(nèi)衣、床品”大展銷(xiāo)

　　a) 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)大門(mén)外步行街

　　b) 活動(dòng)時(shí)間：12月14日-20日

　　c)組織本商場(chǎng)的羊毛衫、內(nèi)衣和床上用品以場(chǎng)外花車(chē)的形式進(jìn)行特賣(mài)展銷(xiāo)活動(dòng)。(建議降扣，讓廠(chǎng)家以特價(jià)進(jìn)行銷(xiāo)售)

　　4. 耶誕禮品特賣(mài)會(huì)

　　a) 活動(dòng)地點(diǎn)：商場(chǎng)大門(mén)和側(cè)門(mén)外步行街

　　b) 活動(dòng)時(shí)間：12月21日-25日

　　c) 組織超市和百貨與圣誕禮品有關(guān)的商品以場(chǎng)外花車(chē)的形式進(jìn)行展銷(xiāo)活動(dòng)。

　　5. 耶誕“奇遇” 來(lái)店驚喜

　　a) 活動(dòng)地點(diǎn)：全場(chǎng)

　　b) 活動(dòng)時(shí)間：12月24日-25日

　　c)活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)期間，圣誕老人將不定期出現(xiàn)在各樓層賣(mài)場(chǎng)，凡當(dāng)日光臨本店的朋友可在店內(nèi)尋找圣誕老人，如果您找到圣誕老人，即可獲得圣誕老人派發(fā)的精美圣誕禮物一份，每人限領(lǐng)一份。特別提醒：在12/24關(guān)店時(shí)，出店顧客還可以得到一份特別的關(guān)店禮!數(shù)量有限，送完為止。

　　6. “耶誕歡樂(lè)園”激情圣誕夜

　　a) 活動(dòng)地點(diǎn)：大門(mén)外步行街

　　b) 活動(dòng)時(shí)間：12月24日、25日晚上7：30-9：00

　　c)活動(dòng)內(nèi)容：為了營(yíng)造節(jié)日的.熱烈氣氛，聚集人氣，特在平安和圣誕夜在商場(chǎng)大門(mén)外舉辦兩場(chǎng)大型圣誕狂歡晚會(huì)，并且建議組織本商場(chǎng)的員工也參加該晚會(huì)，以方便帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)顧客的參與度。

　　五、 媒體宣傳規(guī)劃：

　　1. 媒體宣傳：

　　a) DM宣傳單：于12月14日通過(guò)夾報(bào)和入戶(hù)派發(fā)的方式發(fā)放2萬(wàn)份DM宣傳單。

　　b) 報(bào)紙廣告：12月15日在《==晚報(bào)》上發(fā)布半版活動(dòng)信息廣告1期;

　　六、 費(fèi)用預(yù)估：

　　1. 在超市購(gòu)物新鮮派 加1元多一件 500元×19天=9，500元

　　2、 耶誕“奇遇” 來(lái)店驚喜 2，000元

　　3、 “耶誕歡樂(lè)園”激情圣誕夜 15，000元

　　4、 報(bào)紙廣告及其他宣傳費(fèi)用： 20，000元。

　　5、 活動(dòng)及圣誕氣氛布置 10，000元

　　6、 合計(jì) 56，500

　　七、 承擔(dān)方式

　　關(guān)于本次活動(dòng)費(fèi)用，百貨部分，可參照去年，通過(guò)圣誕氣氛布置費(fèi)用，按廠(chǎng)家每平米加收1元進(jìn)行分?jǐn)�，超市建議讓廠(chǎng)家承擔(dān)4000元。

公關(guān)策劃 篇5

　　一、活動(dòng)主題

　　萬(wàn)名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說(shuō)明：主題的擬定應(yīng)言簡(jiǎn)意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動(dòng)將素有“天之驕予”之稱(chēng)的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來(lái)，體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

　　二、活動(dòng)目標(biāo)

　　通過(guò)大學(xué)生的宣傳及上門(mén)服務(wù)，在全國(guó)各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)××牙膏的品牌、特性、功能以及價(jià)格的了解;并通過(guò)后續(xù)的公關(guān)活動(dòng)，樹(shù)立××公司尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極服務(wù)于社會(huì)的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽(yù)度。

　　說(shuō)明：活動(dòng)目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動(dòng)的具體特點(diǎn)。簡(jiǎn)言之，活動(dòng)目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動(dòng)中的具體體現(xiàn)。

　　三、綜合分析

　　(一)企業(yè)概況(略)

　　(二)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

　　××牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的`天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長(zhǎng)因子(該項(xiàng)發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng))，可直接為口腔黏膜吸收，能促進(jìn)細(xì)胞新陳代謝，集潔齒、治療、營(yíng)養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無(wú)藥物牙膏之副作用。

　　(三)市場(chǎng)分析

　　××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬(wàn)支，其中×x市場(chǎng)占總銷(xiāo)量的32%：x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個(gè)大中城市設(shè)立了銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　(四)消費(fèi)者分析

　　××牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價(jià)格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費(fèi)者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　說(shuō)明：在單個(gè)活動(dòng)的策劃書(shū)中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對(duì)上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者四個(gè)方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實(shí)際。

　　四、基本活動(dòng)程序

　　(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷(xiāo)日”，并落實(shí)該活動(dòng)于同日在××等十大城市舉行。

　　(二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實(shí)參加直銷(xiāo)活動(dòng)的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時(shí)組織人數(shù)在200～300人的大學(xué)生白行車(chē)宣傳隊(duì)。每個(gè)城市有一支隊(duì)伍。

　　(三)20xx年4月16日9時(shí)，各城市大學(xué)生自行車(chē)隊(duì)沿?cái)M定線(xiàn)路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時(shí)，參加直銷(xiāo)活動(dòng)的大學(xué)生將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)進(jìn)行宣傳和直銷(xiāo)活動(dòng)。

　　(四)在直銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后一個(gè)月內(nèi)，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺(tái)音樂(lè)晚會(huì)，并贈(zèng)送公關(guān)書(shū)籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　　(一)在活動(dòng)進(jìn)行的前一天，在××市的《××報(bào)》與××市的《××報(bào)·周末版》上刊登宣傳廣告。

　　(二)預(yù)先與××電視臺(tái)、《××報(bào)》等媒體聯(lián)系，爭(zhēng)取在活動(dòng)后開(kāi)始陸續(xù)報(bào)道新聞。

　　(三)由進(jìn)行宣傳和直銷(xiāo)的大學(xué)生向消費(fèi)者宣傳××牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單。

　　(四)由選修公關(guān)理論與實(shí)務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫(xiě)該項(xiàng)活動(dòng)的個(gè)案分析，并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報(bào)》、《××公關(guān)導(dǎo)報(bào)》等媒體。

　　說(shuō)明：該方案包括通過(guò)傳播媒介和直銷(xiāo)人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳××牙膏及此次直銷(xiāo)與公關(guān)活動(dòng)。

　　六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　(一)印制宣傳品10萬(wàn)份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬(wàn)元。

　　(二)活動(dòng)預(yù)算的報(bào)紙廣告費(fèi)及媒體報(bào)道安排費(fèi)用0.4萬(wàn)元。

　　(三)10位銷(xiāo)售活動(dòng)監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費(fèi)，以90元/人計(jì)，共900元。

　　(四)大學(xué)生宣傳車(chē)隊(duì)勞務(wù)費(fèi)：××、××等城市車(chē)隊(duì)隊(duì)員共約500人，以10元/人計(jì)，共5000元。

　　(五)音樂(lè)晚會(huì)及贈(zèng)書(shū)活動(dòng)費(fèi)用：音樂(lè)會(huì)一場(chǎng)300元，500本公關(guān)書(shū)籍400元，共700元。

　　七、預(yù)算效果

　　全部活動(dòng)花費(fèi)1萬(wàn)至1.2萬(wàn)元，如果活動(dòng)能安排妥當(dāng)，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費(fèi)進(jìn)行單純的廣告宣傳所帶來(lái)的效果。

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