公關(guān)策劃

時(shí)間：2025-03-09 10:21:42 策劃我要投稿

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實(shí)用的公關(guān)策劃

公關(guān)策劃篇1

　　一.項(xiàng)目背景

實(shí)用的公關(guān)策劃

　　5cm奶茶店，是由五邑大學(xué)在校學(xué)生創(chuàng)立的多種類飲品悠閑店，產(chǎn)品有各類奶茶、手調(diào)式飲品、花茶以及小食等。5cm致力于為邑大師生提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，用適眾的價(jià)格、讓顧客滿意的服務(wù)、不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品來支撐我們的經(jīng)營理念以及吸引我們的新舊客戶。為了能夠及時(shí)的與廣大師生進(jìn)行溝通互動(dòng)、信息交流，5cm奶茶店已有一系列活動(dòng)，其活動(dòng)途徑包括：微博及微信活動(dòng)，海報(bào)、橫幅宣傳等等。在未來的發(fā)展中，我們5cm會(huì)始終堅(jiān)持將心比心，以人為本，服務(wù)邑大學(xué)子為宗旨，逐漸打造屬于邑大的優(yōu)質(zhì)服務(wù)品牌。

　　二·項(xiàng)目調(diào)查

　　(一)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　目前，五邑大學(xué)主要有五間奶茶店，其中南區(qū)新生宿舍樓的100℃經(jīng)營時(shí)間較長的連鎖奶茶店，所以在產(chǎn)品和服務(wù)上它更勝一籌，而相比5CM它有更加優(yōu)越的地理位置，并且開店時(shí)間較早，消費(fèi)者對(duì)他的品牌認(rèn)知度更高;同時(shí)南區(qū)還有一間奶茶店和一間規(guī)模較小的奶茶店，而已5CM距離最近的奶茶店價(jià)格相對(duì)便宜。

　　(二)SWOT分析

　　優(yōu)勢(shì)(S)劣勢(shì)(W)

　　機(jī)會(huì)(O)1·有自己獨(dú)特的品味，良好的環(huán)境和氛圍

　　2·純手工制作，質(zhì)量好

　　3·價(jià)格與同行業(yè)持平，其他一些飲料的價(jià)格低于其他奶茶店，在價(jià)格上還是占一定的優(yōu)勢(shì)的

　　4·提供多樣化品種的`奶茶，以期望符合各種口味的消費(fèi)者1·茶店的季節(jié)性消費(fèi)較為明顯，不能達(dá)到很好的消費(fèi)額度

　　2·店面較小，不能容納更多的消費(fèi)者

　　3·位置相對(duì)比較偏僻，距離南區(qū)較遠(yuǎn)

　　4·市場(chǎng)比較狹隘，主要集中在大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)

　　5·宣傳力度不夠，奶茶店的知名度較低

　　威脅(T)1·來自其他奶茶店的威脅

　　2·其它的瓶裝飲料的沖擊

　　1·與女生宿舍較近，消費(fèi)者資源多

　　2·有優(yōu)良的目標(biāo)

　　3·產(chǎn)品品質(zhì)高

　　4·南區(qū)的市場(chǎng)尚未開發(fā)

　　5·店面整體環(huán)境較好，風(fēng)格別致，清凈幽雅，適于休憩與會(huì)談

　　三·項(xiàng)目策劃和實(shí)施

　　1.通過海報(bào)、宣傳卡、校園廣播在校內(nèi)宣傳

　　(1)海報(bào)：1開，每周張貼兩次，一次兩份。(4份*9周)

　　(2)宣傳卡：20cm×5cm，1000份

　　(3)廣告：上半學(xué)期在學(xué)校校報(bào)登廣告，最好是一個(gè)月投放一次廣告

　　(后面介紹5CM奶茶店店的基本情況，店長、店員簡(jiǎn)介(附照片)，店的發(fā)展情況，店內(nèi)的奶茶和其他飲料的價(jià)格和口味和其獨(dú)特之處;最后介紹奶茶店店地址(附方位圖)。)

　　(4)學(xué)生會(huì)員卡：8.5cm×5cm，8.5折優(yōu)惠，第一期發(fā)放200張。

　　2·心情故事征文：

　　要求：體裁不限，20xx字以內(nèi)，A4紙打印，講述大學(xué)生有關(guān)奶茶的愛情故事。

　　原創(chuàng)獎(jiǎng)勵(lì)：

　　一等獎(jiǎng)：二名￥100.00+會(huì)員卡

　　二等獎(jiǎng)：三名￥50.00+會(huì)員卡

　　三等獎(jiǎng)：四名5CM奶茶杯+會(huì)員卡

　　優(yōu)秀獎(jiǎng)：五名+會(huì)員卡，并且可以免費(fèi)品嘗5CM奶茶一杯。

　　3·根據(jù)不同節(jié)日和具體情況制定促銷套餐，以增加消費(fèi)者的關(guān)注度，同時(shí)在微博·微信等社交媒體上大力宣傳，讓更多的消費(fèi)者知道這些優(yōu)惠信息。

　　具體實(shí)施：

　　5CM元旦低價(jià)大促銷

　　時(shí)間：20xx年1月1日00：00至24:00

　　形式：慶新年5CM吐血低價(jià)大促銷活動(dòng)

　　內(nèi)容：凡是20xx年1月1日當(dāng)天到5CM消費(fèi)的顧客均享受低價(jià)優(yōu)惠。

　　優(yōu)惠1：?jiǎn)稳速I一杯奶茶或飲料享受-1元優(yōu)惠

　　優(yōu)惠2：非會(huì)員享受買二送一，會(huì)員享受買一杯+1元加享一杯的優(yōu)惠

　　優(yōu)惠3：推出好基友套餐(宿舍四人套餐)，此優(yōu)惠可到店里享受也可外送，即買四杯奶茶送四份小吃，外加5CM小禮物一份

　　優(yōu)惠四：情侶套餐，甜蜜花茶+蛋蛋撞奶+魚蛋+雞翅=15元

　　優(yōu)惠五：一次購買滿200元(含外送)即送會(huì)員卡一張(可即時(shí)使用)+5CM圣誕大禮物+享受5CM奶茶MM熱情火辣優(yōu)質(zhì)服務(wù)

　　4·吸珍珠大賽

　　時(shí)間：20xx年1月1日至20xx年1月7日

　　活動(dòng)方式：

　　每天12:15-12:45舉行，參賽者購買1杯珍珠奶茶，在15秒之內(nèi)1口氣吸出杯內(nèi)的珍珠，吸得最多者獲勝，每天統(tǒng)計(jì)出前三名。第一名可獲得奶茶贈(zèng)飲7杯，第二名可獲得奶茶贈(zèng)飲5杯，第三名可獲得奶茶贈(zèng)飲3杯。所有獲贈(zèng)奶茶，一天只能領(lǐng)取1次，獎(jiǎng)品1個(gè)月內(nèi)有效。

　　統(tǒng)計(jì)周冠亞季軍，周冠軍可獲得奶茶贈(zèng)飲10杯，周亞軍可獲得奶茶贈(zèng)飲7杯，周季軍可獲得奶茶贈(zèng)飲5杯。

　　5·DIY自己的奶茶(為自己喜歡的人做一杯奶茶)

　　把我的愛細(xì)細(xì)磨制，做成一杯香濃的奶茶，伴著香氣慢慢融在你的心里。愛的旅程，在5CM開始蔓延，想親手為自己心愛的人磨制一杯香濃的奶茶嗎?5CM讓愛在這里蔓延，

　　(1)把上面的廣告語做成精美的廣告牌150cm高，100cm寬，置于店門口。

　　(2)專制一些雙心軟質(zhì)的掛件，5CM娃娃，做為宣傳品和贈(zèng)品發(fā)放。

　　(3)宣傳單頁，以奶茶色為底色，左側(cè)印上5CM娃娃的形象，右側(cè)是廣告語。

　　具體實(shí)施：

　　(1)因?yàn)槟滩璧闹谱鞴に嚤容^復(fù)雜，在DIY之前，一些專業(yè)性的、需要保密的工作程序可以事先由專門的員工制作。顧客在專業(yè)人員的指導(dǎo)下進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的程序制作。

　　(2)制作過程中需要的工具，像手套、勺子、杯子等都要制作精美，印上5CM的標(biāo)志。過程中一定要保證顧客的安全。

　　(3)操作的員工在制作上一定要充分的體現(xiàn)奶茶制作的美感，給人一種享受。注意一些細(xì)節(jié)的地方，用肢體語言傳達(dá)奶茶的美不僅僅在其口味上，它的制作本身也是一種藝術(shù)。

　　(4)不論是奶茶制作的演示還是奶茶的DIY都要有一定的時(shí)間段。一般是下午3：00—5：00，晚上7：00—10：00(初步設(shè)想)

　　6·微視頻大賽

　　首先以5CM為拍攝主題，拍攝一部于奶茶有關(guān)的微電影;同時(shí)也可以招募其它人參加，對(duì)于這次大賽共設(shè)置以下獎(jiǎng)項(xiàng)：

　　最受歡迎獎(jiǎng)：一名￥500+會(huì)員卡

　　最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)：一名￥300+會(huì)員卡

　　最佳劇情獎(jiǎng)：一名￥100+會(huì)員卡

　　優(yōu)秀獎(jiǎng)：三名￥50+會(huì)員卡

　　然后對(duì)獲獎(jiǎng)的微電影上傳的如優(yōu)酷土豆等視頻網(wǎng)站，或分享到微博微信等社交網(wǎng)站。

　　四·項(xiàng)目評(píng)估

　　1.5CM在五邑大學(xué)中知名度大福提高。

　　2.短期內(nèi)客流量顯著提高，利潤率得到提升。

　　3.發(fā)展一批5CM忠實(shí)消費(fèi)群。

　　4.讓更多的人喜歡5CM奶茶。

　　五·總結(jié)

　　本次策劃案以五邑大學(xué)為主，力求以北區(qū)女生市場(chǎng)帶動(dòng)南區(qū)消費(fèi)群，尋求短期增長點(diǎn)，謀求5CM的長期發(fā)展。因此對(duì)五邑大學(xué)市場(chǎng)的公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃較細(xì)致。同時(shí)，由于這些活動(dòng)之間存在連帶關(guān)系，如若其中一項(xiàng)活動(dòng)出現(xiàn)意外情況，其他活動(dòng)應(yīng)做出迅速而有效的調(diào)整。執(zhí)行過程中如有不合實(shí)際的情況出現(xiàn)或更好的創(chuàng)意，應(yīng)當(dāng)做出相應(yīng)調(diào)整。

公關(guān)策劃篇2

　　一、活動(dòng)背景：

　　1）中國自古乃禮儀之邦。我們當(dāng)代大學(xué)生更應(yīng)該培養(yǎng)良好的修養(yǎng)，傳承民族優(yōu)良傳統(tǒng)，學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)！現(xiàn)在，讓我們來展現(xiàn)風(fēng)采，釋放青春，來展示自己的優(yōu)美姿態(tài)，發(fā)揮自己的智慧聰穎，迎接我們美好光明的未來。

　　2）20xx年11月，花城廣州將迎來一場(chǎng)世界矚目的第16屆亞運(yùn)會(huì)。我們這群80后、90后的年輕人應(yīng)充分演繹美麗與素質(zhì)并重的新禮儀態(tài)度，以時(shí)尚、活力、關(guān)愛與智慧兼修的形象迎接世界各地的賓客，同時(shí)，更好突顯中國作為禮儀之邦的大國風(fēng)范，展現(xiàn)當(dāng)今和諧社會(huì)所表現(xiàn)出的精神風(fēng)貌。

　　二、活動(dòng)目的：

　　為了豐富我校大學(xué)生的精彩課外生活，讓學(xué)子們一起學(xué)習(xí)公關(guān)禮儀知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)個(gè)人修養(yǎng)素質(zhì)與氣質(zhì)的培養(yǎng)，使我們?cè)谌粘槿颂幨潞蜕鐣?huì)交際上能更加自信，以及為將來就業(yè)打造一個(gè)內(nèi)外兼修的形象。

　　三、活動(dòng)主題：以禮相迎，魅力亞運(yùn)

　　四、活動(dòng)時(shí)間：20xx年4月1日—20xx年4月24日

　　五、活動(dòng)地點(diǎn)：南區(qū)室外籃球場(chǎng)

　　六、主辦單位：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院社團(tuán)部

　　七、承辦單位：人力資源管理協(xié)會(huì)

　　八、贊助單位：待定

　　九、參與對(duì)象：仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院全校學(xué)生，男女不限

　　十、活動(dòng)內(nèi)容：

　　1、對(duì)選手進(jìn)行公關(guān)禮儀知識(shí)培訓(xùn)

　　2、比賽過程中有公關(guān)禮儀知識(shí)、亞運(yùn)手冊(cè)知識(shí)問答，才藝表演，公關(guān)禮儀展示，情景模擬等環(huán)節(jié)考察選手的綜合素質(zhì)

　　3、經(jīng)評(píng)委評(píng)分選出冠亞季，最佳親善獎(jiǎng)、最佳人氣獎(jiǎng)、最佳才藝獎(jiǎng)、最佳儀態(tài)獎(jiǎng)、最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)。

　　十一、活動(dòng)過程：

　　A：前期宣傳（4月1日—4月9日）：通過攤位宣傳，傳單宣傳，橫幅宣傳，網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種方式。

　　B：初賽（4月10日）：通過筆試的`形式，讓選手參加考試，通過亞運(yùn)方面的知識(shí)對(duì)參賽者進(jìn)行第一輪考核，然后根據(jù)成績篩選出參賽者進(jìn)入復(fù)賽！

　　C：復(fù)賽（4月13日—4月14日）：讓進(jìn)入第一輪的參賽者進(jìn)行面試，考察其各方面的素質(zhì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票的形式，進(jìn)行評(píng)選出我們進(jìn)入決賽的選手。

　　D：決賽（4月24日）：決賽共分四個(gè)階段：我塑我形象———登臺(tái)走秀、我有我智慧———亞運(yùn)知識(shí)問答、我秀我才藝——才藝展示、情景話劇。登臺(tái)走秀階段主要展示選手的個(gè)人風(fēng)貌及整體形象，選手服飾包括正裝、運(yùn)動(dòng)裝、休閑裝；知識(shí)問答階段主要考查選手的語言表達(dá)能力和禮儀知識(shí)，采用現(xiàn)場(chǎng)和觀眾互動(dòng)的問答形式；才藝展示階段主要展現(xiàn)選手的才藝能力和現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)能力，形式內(nèi)容包括唱歌、舞蹈、樂器演奏、武術(shù)、書法、手工藝制作等；情景話劇是由選手分兩組，根據(jù)亞運(yùn)禮儀方面的情景，表演一段話劇。

　　十二、大賽前期宣傳工作

　　4月1日—4月2日：校內(nèi)大范圍傳單派發(fā)。

　　4月3日—4月4日：大幅海報(bào)展示宣傳。

　　群發(fā)大賽信息，在各大Q群進(jìn)行宣傳；教室板報(bào)宣傳：

　　4月5日—4月6日：在南、北區(qū)設(shè)攤點(diǎn)宣傳、報(bào)名，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名者進(jìn)行解說。

　　4月8日：相關(guān)老師或?qū)I(yè)指導(dǎo)對(duì)選手進(jìn)行培訓(xùn)。

　　4月9日：初賽前準(zhǔn)備。申請(qǐng)教室，通知相關(guān)老師。

　　4月10日：初賽

　　4月13日：復(fù)賽

　　4月24日：決賽

　　十三、基本決賽流程

　　19：28—19：30協(xié)會(huì)宣傳片以及選手風(fēng)采片段。

　　19：30—19：40主持人開場(chǎng)白，大賽正式開始。

　　19：40—19：55我塑我型環(huán)節(jié)。

　　各號(hào)選手依次上臺(tái)，臺(tái)上個(gè)性走秀，演示個(gè)人舞臺(tái)風(fēng)采，然后做一個(gè)簡(jiǎn)短的自我介紹。

　　20：00—20：30亞運(yùn)知識(shí)問答，選手依次登臺(tái)，每人有兩道題的提問，答對(duì)者可以加兩分，答錯(cuò)者不給以加分，然后觀眾也搶答，答對(duì)者可有禮物贈(zèng)送。

　　20：30—21：10個(gè)人才藝展示：每個(gè)選手依次上臺(tái)，展現(xiàn)自己的才藝，每個(gè)選手約4分鐘。

　　21：15—21：35情景話�。哼x手分兩組，根據(jù)禮儀方面的情景，各自表演一段話劇，勝出組團(tuán)集體加分。

　　21：40—21：45渲場(chǎng)表演：邀請(qǐng)管理學(xué)院的拉拉隊(duì)進(jìn)行舞蹈表演。

　　21：50主持人宣布比賽結(jié)果，進(jìn)行頒獎(jiǎng)儀式。

　　22：00比賽結(jié)束

　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置

　　冠軍：1名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯

　　亞軍：1名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯。

　　季軍：1名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)杯

　　優(yōu)秀獎(jiǎng)：7名榮譽(yù)證書和獎(jiǎng)品

　　最佳親善獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品

　　最佳人氣獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品

　　最佳才藝獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品

　　最佳儀態(tài)獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品

　　最佳臺(tái)風(fēng)獎(jiǎng)：1名頒發(fā)榮譽(yù)證書和禮品

公關(guān)策劃篇3

　　一、宣傳方案：傳單（200份）、海報(bào)（2張）、橫幅（2條）、校園廣播、網(wǎng)絡(luò)宣傳

　　二、具體宣傳安排：

　　1）傳單：在下沉廣場(chǎng)和餐廳東門口設(shè)置分發(fā)點(diǎn)

　　2）海報(bào)：在宣傳欄貼出本次活動(dòng)簡(jiǎn)介及優(yōu)惠政策

　　3）橫幅：在下沉廣場(chǎng)銷售處，懸掛內(nèi)容：“校園自行車慢行大賽”。

　　4）與交院廣播站聯(lián)系，對(duì)本活動(dòng)進(jìn)行介紹及公布活動(dòng)進(jìn)展情況。

　　5）申請(qǐng)?jiān)谏鐖F(tuán)聯(lián)合會(huì)內(nèi)部、院內(nèi)論壇及公共關(guān)系協(xié)會(huì)Q群上向?qū)W院內(nèi)外預(yù)告本次活動(dòng)，還有通過相關(guān)的協(xié)會(huì)的同學(xué)通過在Q群轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到一傳十，十傳百的宣傳。

　　三、活動(dòng)細(xì)則

　�。�1）比賽階段：

　　第一回合：每位選手在固定的直線路線中進(jìn)行比賽，時(shí)間用得最長的六位選手進(jìn)入第二回合；

　　第二回合：每位選手在固定的曲線路線進(jìn)行比賽，照樣用時(shí)間最長短排名，最長時(shí)間的選手為冠軍。

　�。�2）注意比賽事項(xiàng)：自行車的行走路線必須按照指定的路線，而且比賽過程中腳不能著地。

　�。�3）比賽地點(diǎn)：下沉廣場(chǎng)。

　　（4）比賽獎(jiǎng)勵(lì)：

　　一等獎(jiǎng)：一名，獎(jiǎng)狀+獎(jiǎng)品

　　二等獎(jiǎng)：三名，獎(jiǎng)狀+獎(jiǎng)品

　　三等獎(jiǎng)：五名，獎(jiǎng)狀+獎(jiǎng)品

　　嘉賓：協(xié)會(huì)指導(dǎo)老師，社團(tuán)聯(lián)合會(huì)代表，ⅹⅹ企業(yè)的主要負(fù)責(zé)人，團(tuán)委，還有協(xié)會(huì)現(xiàn)任或前任的會(huì)長附加：活動(dòng)中，攤位設(shè)置維修服務(wù)點(diǎn)，有3個(gè)工作人員，服務(wù)工作中可向維修人附加員詢問，工作人員會(huì)盡可能回答，在活動(dòng)中供消費(fèi)者咨詢。對(duì)在活動(dòng)中表現(xiàn)優(yōu)秀的協(xié)會(huì)成員頒發(fā)五四證書，一等獎(jiǎng)：一名，二等獎(jiǎng)：三名，三等獎(jiǎng)：五名。

　　四、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　活動(dòng)中需要宣傳海報(bào)五張（50元），傳單一千二百份（120元），橫幅二條（80元），服裝10套（200元），校園廣播費(fèi)用（100元），倉庫使用費(fèi)（待定），活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用（60元），場(chǎng)地使用費(fèi)（待定），協(xié)會(huì)工作人員工作用水（100元）。

　　五、活動(dòng)中應(yīng)注意的問題及細(xì)節(jié)

　�。ㄒ唬⿷�(yīng)注意的問題或細(xì)節(jié)：

　　1、活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)，工作人員盡力做好各自的本職工作，遇到什么問題及時(shí)上報(bào)。

　　2、保證活動(dòng)公平性，只有公平才能使活動(dòng)進(jìn)展更順利，同時(shí)也贏得交院學(xué)子們的好感，讓他們對(duì)我們工作的肯定，也是為長遠(yuǎn)發(fā)展起基礎(chǔ)作用。

　　3、活動(dòng)中要提倡環(huán)保，節(jié)能，因?yàn)檫@是時(shí)代的要求，也是我們每個(gè)人的職責(zé)，這也會(huì)給交院學(xué)子們帶來啟發(fā)。

　　4、人身安全，無論什么活動(dòng)都好，首先考慮的是人身安全問題，如果這個(gè)沒有做好，這個(gè)活動(dòng)就是失敗的。

　�。ǘ┤藛T及相關(guān)工作安排

　　1、策劃部設(shè)計(jì)好傳單，并打印好。

　　2、宣傳部派發(fā)傳單，掛橫幅。

　　3、學(xué)習(xí)部制作邀請(qǐng)卡和邀請(qǐng)嘉賓。

　　4、信息部負(fù)責(zé)聯(lián)系廣播站和聯(lián)系校內(nèi)網(wǎng)的宣傳工作。

　　5、活動(dòng)中，監(jiān)查部和有關(guān)人員維持比賽現(xiàn)場(chǎng)的程序和氣氛。

　�。ㄈ┫嚓P(guān)監(jiān)控：保證活動(dòng)公平性，我們會(huì)在每個(gè)活動(dòng)派幾個(gè)人監(jiān)控，評(píng)委的相關(guān)監(jiān)控觀察和監(jiān)督，記者站的記者進(jìn)行拍照，并且每個(gè)活動(dòng)后學(xué)子們發(fā)覺哪兒不對(duì)可以現(xiàn)場(chǎng)提問。

　　（四）活動(dòng)過程及后期相關(guān)準(zhǔn)備：活動(dòng)過程及后期相關(guān)準(zhǔn)備應(yīng)急措施：

　　1、應(yīng)急人員工作分配：應(yīng)對(duì)意外事件的發(fā)生。

　　2、活動(dòng)氛圍處理：提高活動(dòng)氣氛。

　　3、活動(dòng)后補(bǔ)方案：由于特殊情況活動(dòng)沒法展開，需要后補(bǔ)的活動(dòng)方案。

　　4、場(chǎng)地的后備方案：由于特殊情況活動(dòng)場(chǎng)地不能用，而事先選一個(gè)后備場(chǎng)地。

　　六、自行車未來發(fā)展方案調(diào)整

　　1、在定位方面：由于中國許多自行車產(chǎn)品僅傾向于代步工具，并且產(chǎn)品在商業(yè)企劃與渠道上，處處體現(xiàn)“節(jié)約”精神。其產(chǎn)品特征是低檔的，廉價(jià)的，沒有面子的，給人一種窮酸的心理情感，這樣的產(chǎn)品到底賣給誰？價(jià)值在哪呢？而成功的自行車企業(yè)，他們都能賦予自行車產(chǎn)品靈魂與思想，表現(xiàn)出強(qiáng)大的產(chǎn)品文化，給人一種全新的感覺。因此，我們要朝這些成功的自行車企業(yè)定位。

　　2、在產(chǎn)品方面：自行車的未來，不是簡(jiǎn)單的交通工具，而是一種文化，一個(gè)思想，一個(gè)隨身休閑工具。

　　3、在定價(jià)方面：根據(jù)哪些消費(fèi)群體來選擇服務(wù)，是用來代步，還是休閑，用來顯示身份還是用來表達(dá)用戶的感情，價(jià)格要符合不同消費(fèi)者的生活水平，實(shí)現(xiàn)價(jià)格與質(zhì)量掛鉤。

　　4、在分銷售方面：對(duì)于不同的消費(fèi)群體進(jìn)行設(shè)計(jì)不同的分銷方案，分銷工作要確實(shí)落實(shí)到位，但要提高企業(yè)綜合管理水平、服務(wù)質(zhì)量和經(jīng)營效率，分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都要緊密地聯(lián)系起來，達(dá)到分工合作的效果。

　　5、在銷售隊(duì)伍方面：關(guān)注自行車愛好者或者專業(yè)人士良好的溝通，文化營銷，高度關(guān)注營銷人才，注重創(chuàng)新方面，擴(kuò)大銷售隊(duì)伍整體實(shí)力，有團(tuán)結(jié)精神和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。

　　七、效果評(píng)估

　�。ㄒ唬┛尚行苑治觯�

　　1、活動(dòng)可行性：活動(dòng)很貼近實(shí)際生活，符合現(xiàn)代年青人的興趣觀，活動(dòng)過程非常容易，有趣味，各方面的資源容易備齊，活動(dòng)的范圍不太大，資金耗費(fèi)很廉價(jià)，易于進(jìn)行。

　　2、銷售面向校園可行：師生隊(duì)伍是個(gè)大團(tuán)體，許多學(xué)生和低收入者對(duì)自行車的消費(fèi)有固定傾向。更貼近消費(fèi)群體，宣傳更有力度，成效會(huì)很明顯。

　　3、總結(jié)：銷售活動(dòng)過程將順利地進(jìn)行，自行車類產(chǎn)品讓交院學(xué)子們對(duì)我們的銷售質(zhì)量更加信賴。

　　每個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)都比較適合交院學(xué)子們興趣和銷售商的目的，讓消費(fèi)群體更清楚地認(rèn)識(shí)與了解該企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。為該企業(yè)未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　�。ǘ┬ЧA(yù)測(cè)

　　1、整個(gè)活動(dòng)正常條件下能夠按計(jì)劃進(jìn)行，但應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，我們也要策劃了相應(yīng)的備選方案。

　　2、整個(gè)過程的宣傳手段和工具都能達(dá)到預(yù)期效果，并且所需費(fèi)用很少，為商家減輕不少的經(jīng)費(fèi)負(fù)擔(dān)。

　　3、活動(dòng)形式多樣，主題明確，目的清晰，內(nèi)容豐富多彩，文采豐富，給觀眾視覺上美的`享受，而且給選手留下較深刻的印象。

　　4、活動(dòng)讓交院學(xué)子們對(duì)該產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量有了進(jìn)一步的了解，這大大減少了他們對(duì)該產(chǎn)品的顧慮，也為該企業(yè)樹立很好的商品形象，促使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生偏好。

　　5、活動(dòng)讓交院學(xué)子們了解自行車的未來不是簡(jiǎn)單的交通工具，而是一種文化，一種思想，更是一種隨身休閑的工具。也讓該企業(yè)對(duì)未來有一個(gè)發(fā)展方向，更好地適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展趨向。

　　6、通過這個(gè)活動(dòng)，交院學(xué)子們將學(xué)到很多東西，視野也擴(kuò)寬了許多，而且給交院學(xué)子們很好的啟發(fā)，對(duì)他們來說是非常有意義的一次活動(dòng)。

　　7、對(duì)于企業(yè)方面也起極大的作用，讓企業(yè)了解到消費(fèi)者的需求方向來進(jìn)一步調(diào)整策劃和方針。也通過這次活動(dòng)來宣傳該企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)的知名度，為以后的發(fā)展做準(zhǔn)備。

公關(guān)策劃篇4

　　策劃人：XXX

　　時(shí)間：20xx年8月15日

　　前言

　　燭光工程是一項(xiàng)幫忙中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于19xx年，是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

　　本次集團(tuán)期望透過一系列活動(dòng)的開展，使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

　　集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)�；顒�(dòng)有三個(gè)主要資料：集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“完美人生，燭光點(diǎn)亮”的`扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競(jìng)賽。

　　一、市場(chǎng)分析

　�。�1）企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

　�。�2）消費(fèi)者分析

　　（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　�。�4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

　　二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

　　三、公關(guān)活動(dòng)主題

　　四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

　　五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間地點(diǎn)

　　六、活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

　　七、媒介宣傳

　　八、進(jìn)度安排物料準(zhǔn)備